用户粉丝化助推品牌长效增长 TOPDON全营销解密
随着品牌市场和传媒媒介的变化,品牌营销越来越直接的触达到消费者层面,与单个个体进行沟通和对话,消费者选择新品牌的变化,从有“性价比”的品牌转变成有“心价比”的品牌。那么如何更好的把用户发展为粉丝,相信从全球汽车后市场“行业黑马”TOPDON的品牌全营销解密中可以看出些端倪。
「活在热爱里」是TOPDON的品牌主张,如何把「活在热爱里」的人生态度传递给粉丝,去影响粉丝的生活方式,进而去聚拢粉丝,形成粉丝养车爱车的良好习惯?近日,TOPDON开启“感恩于你”年度感恩节企划,以微小却真实的用户故事进行对话,温情诠释「活在热爱里」的品牌主张,以此感恩一路陪伴着TOPDON成长的全球用户们,感谢他们的给予信赖与支持。
源于热爱,极致而专注
TOPDON品牌的创始人周振彬是一位狂热汽车爱好者,曾就读于RMIT皇家墨尔本理工大学汽车工程专业,他认为“驾驶”并不只是出行方式,而是一种享受和热爱,创办TOPDON,源于他个人的真实经历。在澳洲留学期间,一次自驾出行时,汽车半路抛锚,查不出原因所在,而国外又是地广人稀,最近的一家汽修店也在几十公里开外,无奈只能原地苦苦等待救援,高昂的维修费用和漫长的等待时间,引发他对个人车主在汽车养护方面痛点的思考,希望为个人车主提供更精准、更便捷高效的汽车养护解决方案。秉持这份热爱和初心,他决定回国创业,TOPDON就此诞生,成立至今的短短时间便收获满满,除了获封“行业黑马”的美誉,最值得炫耀的便是在115个国家和地区内收获了很多和品牌一同,各自“深耕在热爱领域”的用户。
专注一件事情,成为生活里的“绝地大师”
“我68岁了,一辈子都是机械师。我的上一份工作,坚持了46年,但新冠病毒终止了这一切!”Bjarne H. Pedersen DK,一位来自丹麦的机械师,从业以来便在机械工程领域坚持了46年,每每说到他的职业经历时,他都非常骄傲和自豪。在职业生涯中,Bjarne H. Pedersen DK接触和开发设计过很多汽车诊断设备,他对汽车诊断设备有着严苛的要求,“我在这个行业见过很多东西,自从汽车诊断工具上市以来,便对诊断领域产生了浓厚的兴趣,我用过很多汽车诊断工具,有些好,有些差,对于我来说,一个好的汽车诊断设备是要把用户友好放在第一位。选择TOPDON,是因为他们的产品总是能让我看到惊喜,创新、创意和未来感是我对TOPDON的评价,并且我能在他们的产品里感受到和我一样的专注做某件事的血脉。”除了在自己的专业领域追求极致,在生活里,Bjarne H. Pedersen DK也在持续为自己的信仰而战,“通常我不会在达到第一,第二和第三名时就放弃,我相信还有更高的挑战在等我,现在,我儿子和所有的朋友都叫我绝地大师。”
一路顺风,也是种生活美学
11月,TOPDON正式发布了其在国内推出的第一款汽车全车智能检测产品——小车探。这是一款为个人车主提供日常化、便捷化、全方面的车辆专业分析和解决方案的智能终端产品,具有多功能化、健康化、智能化及专业化多个特点于一体,可让车主轻松掌握车辆情况,帮助快速排除用车风险及更好地养护车辆。将4S店专业检测技术普世化的开发设计理念,让“小车探”一问世便受到了一批精致养车族、宝妈族和开车新手党们的喜爱,他们也分享了自己的故事,“一路顺风”成为各自有车生活的常态。
值得一提的是,为更好地让品牌态度深入消费者心智,除了线上的用户故事征集活动以外,未来TOPDON还会在线下开展丰富的活动等系列动作,以更接近消费者的距离,开启精准辐射、全面覆盖的深度沟通。目前,TOPDON品牌全面整合全球线上线下营销资源和平台,通过汽车垂直媒体、社交平台、行业展会等方式进行品牌及产品宣传,实现营销效果最大化。在全球主流社媒平台,如YouTube、FaceBook、Instagram、TikTok、小红书、抖音、B站等已触达千万级用户,目前仍处于高速增长。
TOPDON在全球受到用户认可的背后,有硬核的研发“硬实力”和品牌文化与价值塑造上的“软实力”作为支撑。TOPDON始终将研发创新视为第一要务,以差异化创新和多样化家族产品矩阵形成了竞争壁垒,以内容和用户资产助推品牌长效增长,走在全球汽车后市场行业的前沿。
未来,TOPDON始终秉承创新科技为支撑的品牌态度和先锋调性,满足消费者的品质和情感需求,持续为消费者带来更好的产品和体验。
声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。
热门文章
- 头条丨COACH,连续四年蝉联天猫双十一箱包行业TO
- 头条丨巨量千川搜索商品卡推广激励来袭,助力商家赢战双
- 头条丨以恢宏布局,满足理想人居——记营销领军人物杨林
- 头条丨喜力啤酒150周年庆典盛大举行,各界名流共襄星
- 头条丨从策略到布局,维达差异化突围双11营销角力赛
- 头条丨双11玩这么花?不得不说天猫还是有点格局的!
- 头条丨淘宝启动“首届全球吃货直播大赛”,挖掘潜力主播
- 头条丨探鱼新品打造“正向卷”消费场景,打工人美食与情
- 头条丨出圈了,“鲁智深“和淘宝工业品拍了个魔性tvc
- 头条丨百度营销《打通全域营销 破局长效增长》重磅发布
- 头条丨海南陵水“灵镜元计划”,一场关于“超真实”的思
- 头条丨山海友情 一带一路:跨越千山万水的友谊之花