TOPTALK落幕，“向上的天猫”让商家看到生意增长的确定性

4月2日，「TOPTALK2024天猫超级品牌私享会」在上海世界会客厅举行。作为天猫与全球顶尖商业力量的深度闭门沟通会，2024年TopTalk天猫超级品牌私享会以“2024 Let's go pro”为主题，发布新一年度的品牌经营策略。

今年，天猫多维度升级品牌经营体系，从新品打造、营销策略、内容电商，到各行各业的具体商家扶持举措，都将全面聚焦于全平台的第一目标——让品牌商家获得未来可期的生意增长。行业一线也将获得更高的自主决策权，主导更多资源分配，为商家提供确定性资源。

天猫TopTalk透露出的数据显示，2024年，天猫将投入500亿资源，夯实平台的营销与经营第一主阵地的行业地位。今年，天猫将以往年3倍的资源规模，投入百亿流量资源，支持5000个超级新品“上市速爆”；通过超级品牌日和“宝藏新品牌”计划，投入百亿规模资源，扶持100个过亿新品牌；在会员权益方面，将增加百亿级投入加码88vip会员权益，天猫计划将权益合作品牌规模从4000个提升至10000个；在直播方面，平台也将新增百亿现金、千亿流量，打通短视频、达播、店播、图文与店铺经营，形成离货架最近的内容电商生态。

天猫品牌营销中心总经理苏誉表示，“天猫将持续对超级品牌日等超级IP投资，推动品牌营销和经营双升级，这一年要打造5000款小黑盒超级新品，100个过亿新品牌。”

此外，在横向中台放大资源投入的加持下，行业一线也将获得更高的自主决策权。在此次大会上，快消、服饰、家享生活等行业在平台横向资源的基础上，公布了行业特色打法举措与运营策略，为商家长线增长提供更确定的资源。

“增长背后，是提升品牌长线经营ROI”，2024年，天猫大快消将全面升级三大举措，实现人、货、场精准匹配，加速品牌生意增长，提升品牌长线经营效率，共创万亿市场新机会。一个鲜明的信号是，天猫大快消将升级“日销+大促”双核运营体系，在大促基础上做大日销，在货架以外找到新的生态增量。

天猫服饰今年将全面升级新品打爆机制，推出“新品速爆计划”。符合条件的商家可以自己报名，平台通过搜索、小黑盒专属TAB、服饰直播IP等消费者决策链路，全方位进行免费流量加持。新品启动周期缩短为7-14天，并能在30天完成打爆，成为行业爆品。

天猫家享生活将投入 8 亿资金，进一步升级供应链及服务能力，推出主打一次搞定的「天猫家享服务」，在全国 50 座一二线城市实现大件商品送装一体、晚到必赔、物流全程可视；同时将安装服务价格透明化，商品详情页公示「一口价」，持续优化家装家电商家线上经营的卡点，做好行业基础建设。

天猫此次提出的新战略将直接从行业出发，以行业为主导，定制化地推出货品策略、营销策略、用户私域运营策略等，针对生意链路上具体问题做变革，细化到新品扶持、促销策略、店铺直播联动等，直面商家和品牌成交“增长”的目标，这样的垂直纵深，也显示出平台与品牌共创共建的决心。