爱奇艺摘得金触点12项大奖！携手美团《一路繁花》斩获全场大奖

12月17日，第十三届金触点全球商业创新大奖颁奖典礼在京落幕。爱奇艺凭借卓越的内容共创能力与全链路营销实力，一举斩获12项大奖。其中，爱奇艺与美团联合打造的《一路繁花》营销案例荣膺本届赛事含金量最高的全场大奖，同时获得年度案例金奖；爱奇艺副总裁王瑞阳获评"年度营销创新人物"。

作为大中华区广告营销行业的权威奖项，金触点大奖自2013年创立以来，始终致力于发掘和表彰营销创新成果，寻找启迪营销未来的精彩案例。此次爱奇艺的获奖案例广泛覆盖娱乐营销、户外大屏营销、整合营销等多元领域，全面展现了其综合营销实力。

其中，爱奇艺与美团共创的《一路繁花》营销案例脱颖而出，成为“内容赋能品牌”的典型范本。该案例首创“情节化植入”新模式，将美团团购、美团医美等核心业务线自然融入节目旅行场景，借助跨代际艺人的真实体验式种草，打破传统广告的生硬感。同时，爱奇艺与美团共同打造“创新开环”营销模式，联动IP内容与美团APP，推出“小春晚姐姐版”年货直播、“繁花团同款路书”福利活动、四城百家花店联合活动等，有效提升品牌生意机会；最终，美团借IP实现超30亿次曝光，带动站内相关日均搜索量2万+，获得更优的营销效果。这一创新实践不仅赢得评委会的青睐，更成为行业的内容营销新标杆。

爱奇艺的营销价值，既体现在优质内容的持续产出，更源于其构建的完整营销生态。除《一路繁花》外，爱奇艺多个IP合作案例同样斩获殊荣：与乐事合作《种地吧3》，构建全域营销矩阵，开创长视频IP 与快消品牌深度协同新范式；携手喜力??啤酒、经典老雪绑定顶级体育赛事IP，打造沉浸式营销场景，实现赛事与消费场景深度融合；联合伊利甄稀、爱他美卓傲绑定综艺内容，借节目调性传递品牌价值或深化内容关联；助力桂林三金依托智能大屏达成精准用户触达。这些案例充分印证了爱奇艺 “因内容制宜” 的定制化营销核心能力。

值得关注的是，爱奇艺在户外大屏、整体体验等参赛类别的多个案例，也获得评委广泛认可。《种地吧3》地铁营销以田园主题沉浸式装置结合助农认购，实现流量与公益双提升；《祝你拥有平静而又幸福的一天》户外营销则用治愈系视觉传递温暖。此外，2025《夏日青春漾》暑期活动通过线下快闪等体验形式，精准触达用户情感需求，进一步印证了爱奇艺在营销与情感传递融合上的实力。

未来，爱奇艺将继续以用户需求为核心，深化内容与营销的双向赋能，助力更多品牌实现口碑与商业价值的共赢。