“攻略出境游”到“跟着兴趣走”，小红书商业与新加坡旅游局MOU签订开启新一程

近日，「2026小红书商业新加坡出境游闭门会」在新加坡举办。会议由小红书商业主办，新加坡旅游局代表、全球文旅业者及平台专家共同与会，围绕"兴趣构起旅行新趋势"展开深入讨论。会上，小红书商业与新加坡旅游局正式签署战略合作备忘录（MOU），标志着双方在出境游内容生态与商业转化领域的合作迈入新阶段。

（从左到右：小红书商业跨境及互联网行业群总经理宗宪、Oliver Chong

Assistant Chief Executive, STB International Group）

从“攻略打卡”到“兴趣随行”，新加坡成为“多重吸引力汇聚地”

中国出境游的旅行逻辑正在发生深刻变化：用户从“去一个地方”变成“做一件感兴趣的事”。小红书数据显示，每月超1.3亿人在平台讨论、规划出境游，九成以上用户带着明确问题主动搜索住哪、带娃攻略、落地怎么玩等。小红书商业跨境及互联网行业群总经理宗宪在会上指出，用户的出行消费决策路径已经从“目的地中心”转向“兴趣中心”，背后隐含三大深层动机：精神共鸣、猎奇心理与在地格调。

新加坡，以其独特的城市禀赋，成为承接这些细分需求的理想试验场。小红书商业跨境-亚洲中东负责人杜尔分析指出，作为亚太地区将顶级赛事与顶级演出常态化叠加的目的地，新加坡用赛事经济承接了即时行动派的兴奋阈值，用静奢疗愈与服务美学承接了高净值人群的深度体验需求，多元族裔文化与热带风情交织构建起独特的旅行期待，同时为高端康养、奢侈消费等细分赛道提供了发展空间。这也指向了一个更具普适性的结论：目的地无需具备所有资源，但须学会将自身特色与细分人群的“情绪价值”精准匹配——这才是复游引力的真正来源。

（小红书商业化跨境业务部亚洲中东业务负责人 杜尔）

从人群洞察到商业闭环，小红书“三步走”战略重构出境游营销链路

杜尔基于小红书“千机塔方法论”，简要分析出境游的四大快速增长人群。其中，愿意带父母出游的都市青年群体增速显著；19至25岁的年轻用户高度依赖实时搜索，但市场上相关内容供给明显不足。此外，常以品味驱动夜间消费的中产人群增长迅速，而现有内容尚未实现精准匹配；新一代“反卷爸妈”月活虽已突破2000万，但来自妈妈视角的真实分享依然稀缺。这足以证明用户的想象力已跑在供给前面，而这也是小红书与新加坡共同的战略机遇。

小红书联合新加坡旅游局发布2026旅游趋势报告

基于人群洞察，小红书商业跨境平台专家负责人库夏进一步提出了“三步走”的2026新加坡出境游营销解决方案，为新加坡乃至更广泛的亚太目的地提供了一套系统化的营销解决方案：

第一步，占领先机：针对四大高增长人群（孝心遛长辈、反卷爸妈、夜生活猎人、随地大小游）进行精细化分层运营，在用户决策前抢先建立心智。

第二步，影响心智：借势如“新加坡 先出发再说”等专属IP，将新加坡与特定的生活主张和情绪价值深度绑定。

第三步，共创增长：让“种草”效果可量化、可优化（小红书数据显示近3000个SPU的种草ROI均值为6.0），利用数据飞轮实现每一次营销都比上一次更精准，推动可持续增长。

通过“三步走”战略的实施，锚定用户出境游行为链路的每一个关键节点，形成一条能够助推出境游营销转化，实现长久增益的演进路线。

当中国出境游进入品质驱动的新阶段，小红书的角色已不止于提供消费趋势的先行洞察，而是正在成为连接中国消费者与全球目的地的商业共创生态。本次闭门会的成功举办，让小红书商业与新加坡旅游局的合作迈入新阶段，也为出境游的内容生态与商业转化探索出一条清晰的方向。相信未来出境游种草链路的进一步完善离不开行业各方的携手共创，这次合作也将成为这场共创之旅的崭新起点。

（数据来源：小红书数据中台，2025年1月-12月）